对话“烧糖”丨西虹桥加快培育文化与科技融合发展的新质生产力，让影视繁花绽放“大虹桥”

数字科技的不断迭代为文化产业发展带来了新的机遇与变革。近年来，西虹桥商务区积极把握新技术发展，加快培育文化与科技融合发展的新质生产力，依托上海文化影视科技产业集聚区吸引了烧糖文化等一批影视科技企业，加速布局文化影视科技产业发展新赛道，赋能企业高质量发展。

上海烧糖文化科技有限公司

一部《繁花》在2024年爆火全国，将光影交错中90年代的上海鲜活展示于观众眼前，一时之间成为流量密码。正片之外，在主演团队后期采访视频中，可以看到他们每个人依然身处繁花中的夜东京吧台、侃侃回顾角色故事，而使这一切成为现实的是虚拟制片这一技术手段，它的诞生地则是位于西虹桥商务区内、上海烧糖文化科技有限公司的影棚。

虚拟制片是什么？它对影视行业意味着什么？烧糖文化希望在这个赛道上有怎样的成就？带着这些问题，我们走进上海文化影视科技产业集聚区，同上海烧糖文化科技有限公司董事长赵衍楠进行了对话。

走进影院、打开电视、点开电子终端上的视频应用……影视产品无限走近日常生活的现在，我们随时可以在广阔宇宙、恢弘历史、异国风情等等不同世界中任意切换，视听需求前所未有地庞大扩展起来。无论你是否意识到，相比实景拍摄，后期制作乃至虚拟制片在影视作品中所占的比重正在越变越大。

2019年好莱坞出品的剧集《曼达洛人》震撼整个业界，其中50%的拍摄以LED幕墙代替绿幕解决方案，带动了虚拟制作这一影视行业新技术的飞速发展。参与了《曼达洛人》拍摄的烧糖就此将虚拟拍摄作为主赛道，并于2022年将技术整体带回国内。

2023年5月，烧糖文化国内首个虚拟制片影棚落户上海文化影视科技产业集聚区，正式对外营业，赵衍楠希望烧糖能够通过他们的技术去完整整个行业的拍摄。

受访者提供

虚拟拍摄将是未来的主战场

Q:请简单介绍一下烧糖和主要发展方向

A:烧糖于2018年在加拿大成立，19年的时候我们开始进入了虚拟拍摄，在过去的三年中，我们自主研发了屏幕控制系统，以及屏幕后面的发射器和接收卡。目前虚拟拍摄主要服务于电影、广告、影视等，我们也在研发下沉市场，下到直播、短剧这些市场里。

目前摄影棚的屏幕大概是166平米左右，包括主墙的屏幕、天幕屏以及移动屏。

Q:虚拟拍摄和传统拍摄相比有哪些优势？

A:虚拟制片就是把一些屏幕场景投放在屏幕上，传统情况下拍摄的屏幕可能只是一个背景板的作用，但在我们这边拍摄的话，它会产生正常的景深环境光，那么你会感觉到身临其境的状态。

这套技术可以应用在很多科幻的场景中，比如说像太空舱这样的场景，你要实景搭建可能会有非常大的成本，那么我们只需要用一个屏幕去展示整个太空舱的空间就可以了，这个技术实际上是降本增效的一个效果。

我们可以这么去理解，如果我今天在上海拍，明天去巴黎拍，那么整体差旅费用是非常高的，时间成本也会非常大。现在我们这里大概有8个场景，也就是说在同一个棚里、同一天就可以实现。

Q:为何会选择虚拟拍摄这个赛道？

A:2019年在国外拍摄《曼达洛人》的时候，我们就接触到了虚拟拍摄这条赛道，同时我们最初国外是做投影式制作，发现虚拟拍摄未来对于影视的帮助会非常大，应该是未来的一个主战场。

所以当时在2022年的时候，我们就选择了把技术整体带回国，因为我们当时已经做了非常久的虚拟拍摄，除了自研的技术软件和硬件以外，我们在国外已经拍过200多个项目，对于整个虚拟拍摄的流程是非常清晰的。

我们发现国内在虚拟拍摄起步阶段时，非常稀缺这些对于虚拟拍摄整个流程很理解的人才，我们就决定回到国内来发展虚拟拍摄，把积累的技术、经验都带回来。

疫情之后很多国内企业也开始研发虚拟拍摄，因为在一个封闭空间里就可以拍到非常多的场景。我们会说我们跟国内其他企业可能会有一些差异化，体现在影棚的灵活性更高，不只可以拍电影电视剧的效果，同时可以做一些短剧、直播，而且只需要采用虚拟拍摄的方式，我们的成本一定是最低的。我们希望通过移动屏、天幕屏的概念去完善整个行业的拍摄。

“繁花”落尽还有更长远的未来

《繁花》的爆红和由此产生的“繁花效应”是不争的事实，烧糖自然也因参与《繁花》拍摄得到了不少的曝光度，人们开始知道虚拟拍摄在国内已有了一定的发展。但在赵衍楠看来，这只是他们参与的一个项目，烧糖的方向和未来是立体并且具体的。

比如说上海烧糖拍摄案例已在国际电影节上斩获8个奖项，预计明年将在戛纳电影节展出。此外，烧糖已实现虚拟制片初步商业化，计划布局全国市场。甚至很多人爱看但感觉非常low的短剧、直播，烧糖也有自信做到与之融合、链接更大的商业价值。用一句话来概括，烧糖相信他们可以服务于所有影视属性。

Q:从烧糖诞生至今，您感到最满意的作品是什么？

A:我们对之前拍的华为的全球气候大会的作品其实非常满意，我们接触到这个项目的时候只有一周的准备时间，同时也只有一天的拍摄时间。如果时间足够多的话，相信很多公司都能完成这个项目，但在如此有限的准备和拍摄时间下，可能只有在我们的影棚里能实现。

同时也是大家广泛为人知的，就是去年在《繁花》的后台部分全部都是在我们影棚完成的，在15天的时间里面去完成这么多的后台，其实也只有在虚拟影棚里。

Q:关于《繁花》的拍摄幕后，是否能分享一下？

A:当时《繁花》的拍摄已经结束，需要约演员的档期非常困难，由于大部分演员都在上海，所以在上海本地拍摄是最理想的。于是王家卫导演、《繁花》的总制片人找到我们，希望在15天的时间里在我们的影棚完成后期采访部分。

于是15天的时间里面，所有的主演包括胡歌、唐嫣等先后都来到影棚，对他们的采访和舒适度是非常方便的。同时在影棚里复原了一个夜东京吧台的场景，对于他们的采访而言，这个场景可以一直非常稳定地使用。

Q:除了和《繁花》等爆款合作，烧糖主要在做的还有哪些？

A:我们希望把烧糖做成一个移动式横店的概念，我们在全国都会布点。然后当每个地方它有不同的影视属性的时候，我们烧糖可以服务于所有影视属性。

比如像北上广深，我们说上海这边是有非常强的广告属性，我们在上海这边的影棚其实是针对于广告拍摄的；西安有非常强的短剧属性，那么我们在西安也会复制一部分过去。但最终所有的影棚落地之后，上海作为一个中心服务，我们在商务区这边落地的烧糖会做整个中心处理，所以我们会希望在未来的市场里面，烧糖在各个地区、地域和各个行业都会有扎根。

Q:说到视频短剧或者直播，在大众印象中属于成本较低的赛道，和虚拟拍摄似乎并不相配。

A:众所周知，短剧的拍摄其制作成本非常低，其实使用到我们虚拟拍摄是非常奢侈的一件事情。但是因为有我们的移动屏的出现，看似奢侈的事情我们都会把它划分成工业化的运作流程。通过整个主屏和移动屏，我们可以实现同时4个剧组甚至8个剧组在不同的场景里面去拍摄，这样就可以实现短剧和虚拟拍摄的融合，这也是我们现在烧糖主要去做的一个事情。

短剧的质量从去年到今年其实有一个质的提升，我们也可以看到很多的短剧里面现在有一些品牌植入了。此外短剧的一些明星、演员，慢慢地在短视频平台上产生了影响力，当他演完这部剧、有了品牌植入之后，他们反过来可以链接更大的商业价值。

Q:烧糖理想的未来是怎样一个形态？

A:我们烧糖希望的是，帮助那些有创意的、有天赋的不管是演员、导演、制片人，在他们缺少资金缺少资源的情况下，通过烧糖的虚拟屏去实现他们的作品落地。烧糖目前也在整理生态圈，提供我们的场地、屏幕，以及提供我们这边自有的一些技术人员、导演、制片，甚至一些演员，去帮助一些好的创意、好的内容、好的IP实现落地。

我们最不想看到的就是好的内容、好的创意被埋没。我们会大量地去挖掘，从量变再产生质变，最后我们当然会希望在这么一群非常优秀的年轻人中找到一些好的内容，最后我们拿到奥斯卡、去比肩国际上的那些内容电影电视剧，甚至一些短片短剧。

来到虹桥是双赢的选择

上海是中国电影的发祥地，时至今日不仅是国内最大的影视市场之一，许多从业人员也在上海生活、工作，这也是赵衍楠决定回国发展时，第一选择将公司开在这里的原因。将近一年以来，商务区的总部集聚效应，所处影视园区串联产业链的成效，烧糖感到虹桥不止是肉眼可见交通上的便利和对初创企业的扶持，它将带来更深层次的发展，对双方而言，这都是一次双赢的合作机会。

Q:是什么吸引烧糖落户在商务区？

A:回到国内之后，当时我想来到这里的第一原因是交通便利，这里到虹桥机场和虹桥高铁站只需要15分钟时间，那么对于你需要链接全国的明星、演员，他们过来拍摄会非常方便，因为像明星他们通常不会去超过45分钟车程的地方。同时，商务区也是有非常多的影视属性人员住在这里，像一些知名的导演，知名的制片人，其实我们在落地的阶段里，在地理优势上得到了非常大的优惠。

Q:目前上海文化影视科技产业集聚区已经汇聚了许多影视相关企业，在这个环境中，烧糖是否感到别有收获？

A:上海影视文化科技产业集聚区作为虹桥商务区唯一一个有影视属性的园区，我们落地之后，像旁边有米左的平面摄影棚，有上象娱乐这样的影视企业，其实从整个影视行业的生态环境来说，我们落地在这里是非常理想的。企业间经常会有一些交流，包括大家在影视上的看法、及业务上的交流，以及未来我们在共同拍摄一些项目的时候是否可以互相借鉴对方的一个技术。

Q:说到CBD，大家第一印象应该都是商业、贸易，您认为影视企业能为商务区带来什么？

A:首先，作为初创企业，我们落地之后得到了很多来自商务区以及各方的帮助，包括政策解答和政策扶持等，这对我们是很有帮助的。

此外，我认为影视行业和商务区本身也是非常契合的，如今当我们谈到影视之时，我们谈的也是文旅。虹桥在上海有非常深的底蕴，它有非常多的内容可以拍摄。那么我们作为一个影视制作公司来讲，我们落地之后，我们可以把当地的很多内容影视化、可视化，然后把它推到全国市场，所以我觉得不管是对于虹桥国际中央商务区或者对于我们来说，都是非常好的一个合作机会。